­čÉł MediaCat B├╝lten'den merhaba

MediaCat B├╝ltenÔÇÖden merhaba. Marka y├Ânetenlerin bilgi kayna─č─▒ MediaCat ├Ânceki haftan─▒n ├Âne ├ž─▒kan geli┼čmelerini MediaCat B├╝ltenÔÇÖde sizlerle bulu┼čturuyor. Sa─čl─▒kl─▒ g├╝nler, keyifli okumalar.

Büyüteç

FikriM├╝him i┼čbirli─činde T├╝rkiyeÔÇÖdeki kreatif ajans ├žal─▒┼čanlar─▒yla ger├žekle┼čtirdi─čimiz anketle sekt├Âr├╝n yarat─▒c─▒ zihinlerini besleyen ve baltalayan unsurlar─▒ mercek alt─▒na ald─▒k. Burada k├╝├ž├╝k bir kesitini sundu─čumuz, denkleme reklamverenleri dahil ederek ajans-m├╝┼čteri ili┼čkisinde de─či┼čen dinamiklere de ayna tutan ara┼čt─▒rman─▒n t├╝m ├ž─▒kt─▒lar─▒na┬áburadan ula┼čabilirsiniz.┬á

Bir kreatifin hal-i p├╝rmelali

  • T├╝rkiyeÔÇÖde bir reklam ajans─▒n─▒n kreatif departman─▒nda ├žal─▒┼čan biri (kreatif direkt├Âr, art direkt├Âr, metin yazar─▒) yarat─▒c─▒ ├╝retim s├╝recine briefÔÇÖi inceleyerek (y├╝zde 79), ara┼čt─▒rma yaparak (y├╝zde 56), fikir egzersizleri yaparak (y├╝zde 56), rakip ileti┼čimlerini inceleyerek (y├╝zde 44) ve d├╝nyadan ├Ârneklere bakarak (y├╝zde 32) ba┼čl─▒yor.
  • Bir kreatif i├žin en ilham verici alanlar ├Âncelik s─▒ras─▒na g├Âre; kent ya┼čam─▒ (y├╝zde 65), sosyal medya (y├╝zde 53), di─čer markalar─▒n ge├žmi┼č ya da g├╝ncel kampanyalar─▒ (y├╝zde 47), filmler (y├╝zde 41), arkada┼člar ve aile (y├╝zde 35) ve m├╝zik (y├╝zde 21).
  • Fikir geli┼čtirme ve yarat─▒c─▒ ├╝retim a┼čamas─▒nda en ├žok beslenilen sosyal medya platformlar─▒ s─▒ras─▒yla Instagram (y├╝zde 65), YouTube (y├╝zde 62), TikTok (y├╝zde 41), Twitter (y├╝zde 38) ve sosyal s├Âzl├╝kler (y├╝zde 38).
  • Kreatifler, yarat─▒c─▒ ├╝retim s├╝re├žlerine zarar veren etkenleri ise ┼č├Âyle s─▒ral─▒yor: yarat─▒c─▒ beslenmeye yeterince zaman ay─▒ramamak (y├╝zde 56), k─▒sa teslim s├╝releri ve zaman bask─▒s─▒ (y├╝zde 44), maddi motivasyon eksikli─či (y├╝zde 35), zihinsel yorgunluk (y├╝zde 35) ve manevi motivasyon eksikli─či (y├╝zde 21).

Bir k├╝├ž├╝k ÔÇśbriefÔÇÖ meselesi

  • Ara┼čt─▒rmaya g├Âre yarat─▒c─▒ ileti┼čim stratejisinin en k├╝├ž├╝k birimini olu┼čturan ve kampanyan─▒n ├╝zerinde y├╝kselece─či briefÔÇÖler, kreatif ekipler i├žin b├╝y├╝k bir sorun kayna─č─▒. M├╝┼čteriden gelen briefÔÇÖleri kreatif ekiplerin y├╝zde 56ÔÇÖs─▒ kalitesiz, y├╝zde 29ÔÇÖu ├žok kalitesiz, yaln─▒zca y├╝zde 3ÔÇÖ├╝ kaliteli buluyor. Karars─▒zlar─▒n oran─▒ ise y├╝zde 12.
  • Tipik bir briefÔÇÖin yarat─▒c─▒ liderler nazar─▒ndaki karakteristikleri ise ┼ču ┼čekilde: da─č─▒n─▒k (y├╝zde 88), s─▒k─▒c─▒ (y├╝zde 41), s─▒n─▒rlay─▒c─▒ (y├╝zde 35) ve hedefleri net olmayan (y├╝zde 15).
  • Kreatif ekiplerin kaliteli bir brief beklentisini kar┼č─▒layan ve kampanyan─▒n ba┼čar─▒s─▒nda etkili olacak kriterler ise ┼č├Âyle s─▒ralan─▒yor: net bir problem tan─▒m─▒ (y├╝zde 88), ger├žek├ži bir b├╝t├že (y├╝zde 74), pazarlama stratejisine dair detayl─▒ bilgiler (y├╝zde 65), hedef kitleyle ilgili g├╝venilir i├žg├Âr├╝ler (y├╝zde 59), yarat─▒c─▒l─▒─č─▒ tetikleyecek bir vizyon (y├╝zde 56) ve adil bir zaman plan─▒ (y├╝zde 47).
 

Olan Biten

  • Ajans Press, farkl─▒ kategoriler ├Âzelinde y─▒l boyunca T├╝rkiyeÔÇÖde en geni┼č yank─▒ bulan geli┼čmeleri payla┼čt─▒.

  • Reklam Yap─▒mc─▒lar─▒ Derne─či y├Ânetim kurulunu se├žti. Kala FilmÔÇÖden Hazer Baycan derne─čin y├Ânetim kurulu ba┼čkanl─▒─č─▒na, AutonomyÔÇÖden Berent Baytekin ise genel sekreterli─čine getirildi.┬á

     

  • Elon Musk, ÔÇťi┼či kabul edecek kadar ÔÇśaptalÔÇÖ birini bulmas─▒ÔÇŁ ko┼čuluyla TwitterÔÇÖdaki CEOÔÇÖluk g├Ârevini b─▒rakabilece─čini a├ž─▒klad─▒.┬á

  • Fransa'dan Microsoft ve AppleÔÇÖa y├╝kl├╝ para cezalar─▒ geldi. Microsoft kullan─▒c─▒lara reklam ├žerezleri dayatt─▒─č─▒ i├žin 60 milyon euro, Apple ise App Store'a eri┼čim i├žin Frans─▒z uygulama geli┼čtiricilerine k├Ât├╝ niyetli ticari h├╝k├╝mler uygulad─▒─č─▒ gerek├žesiyle 1 milyon euro para cezas─▒na ├žarpt─▒r─▒ld─▒.

  • ByteDance, TikTok kullan─▒c─▒s─▒ iki gazetecinin ki┼čisel verilerine uygunsuz bi├žimde eri┼čen d├Ârt ├žal─▒┼čan─▒n─▒n i┼čine son verdi─čini a├ž─▒klad─▒.

  • New York G├╝ney B├Âlge Mahkemesi, FTX'in kurucusu ve eski CEO'su Sam Bankman-Fried'─▒n duru┼čmaya kadar 250 milyon dolar kefaletle serbest b─▒rak─▒lmas─▒na karar verdi.

  • Krispy Kreme CEOÔÇÖsu Michael J. Tattersfield, ┼čirketin 1,5 y─▒l i├žinde donut ├╝retiminin bir k─▒sm─▒n─▒ robotlara emanet edece─čini duyurdu.

  • 2022 FIFA D├╝nya Kupas─▒ÔÇÖn─▒n resmi sponsoru Coca-Cola, ArjantinÔÇÖin zafer heyecan─▒n─▒ payla┼čma amac─▒yla s─▒n─▒rl─▒ say─▒da alt─▒n rengi hat─▒ra kutusunu sat─▒┼ča sundu.┬á

  • ─░ndirim marketi Aldi'de beklenmedik bir ├╝r├╝n, s─▒n─▒rl─▒ say─▒daki 13 dolarl─▒k parlak bir anvelop elbise sosyal medyada viral oldu.┬á
Image
 

─░┼č Dünyas─▒

  • Tesla Motorlar─▒ Sat─▒┼č ve Hizmetleri Limited ┼×irketi ismiyle T├╝rkiye pazar─▒na giri┼č yapan Tesla, i┼če al─▒mlara ba┼člad─▒.

  • Deloitte T├╝rkiye'nin T├╝rkiye birle┼čme ve sat─▒nalma i┼člemleri raporuna g├Âre 2022'de 400ÔÇÖ├╝n ├╝zerinde i┼člem adediyle yakla┼č─▒k 11 milyar dolar de─čerinde i┼člem ger├žekle┼čti.┬á

  • Le Pain Quotidien T├╝rkiye, gastronomi alan─▒ndaki yat─▒r─▒mlar─▒na devam eden Honest Holding i┼čtirakleri aras─▒na dahil oldu.

  • T├╝rkiyeÔÇÖde bug├╝ne kadar 371 projeye 15,5 milyar euro kaynak sa─člayan Avrupa ─░mar ve Kalk─▒nma Bankas─▒ (EBRD) DeFactoÔÇÖya ortak oldu.┬á
 

Teknoloji

  • T├╝rkiyeÔÇÖdeki toplam Instagram kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n say─▒s─▒ 52 milyonu a┼čarken, YouTube kullananlar─▒n say─▒s─▒ da 57,4 milyona ula┼čt─▒.


  • Elon Musk'─▒n a├ž─▒klamas─▒na g├Âre Twitter kullan─▒c─▒lar─▒ art─▒k tweet'lerinin ka├ž ki┼či taraf─▒ndan g├Âr├╝nt├╝lendi─čini g├Ârebilecek.

  • Algoritmas─▒n─▒n ├žal─▒┼čma ┼čeklini daha ┼čeffaf bir ┼čekilde payla┼čma hedefindeki TikTok, aray├╝z├╝ne ÔÇťNeden bu video?ÔÇŁ etiketli bir soru i┼čareti ikonu ekleyecek.
 

Medya

  • Reuters, MicrosoftÔÇÖun ├Ân├╝m├╝zdeki y─▒l dijital yay─▒n platformu NetflixÔÇÖi sat─▒n almay─▒ de─čerlendirdi─čini ├Âne s├╝rd├╝.┬á


  • Lionel Messi'nin D├╝nya Kupas─▒ ┼čampiyonlu─ču payla┼č─▒m─▒ 68 milyonu a┼čk─▒n be─čeniye ula┼čarak rekortmen yumurtay─▒ tahttan indirdi.

  • Doctor Who 60. Y─▒l ├ľzel B├Âl├╝m├╝ÔÇÖnden ilk fragman yay─▒nland─▒.

 

Yarat─▒c─▒l─▒k

  • Warner Hotels, The Shining g├Ândermeli yeni reklam filminde k├óbus ile tatil aras─▒ bir tablo ortaya koyuyor.


  • Burger King, Whopper'lar─▒ so─čuk havalarda hoodie ile koruma alt─▒na al─▒yor.┬á

  • adidas'tan 2022 Katar D├╝nya Kupas─▒ÔÇÖnda Arjantin Milli Futbol Tak─▒m─▒ÔÇÖn─▒ ┼čampiyonlu─ča ta┼č─▒yan futbol efsanesi Lionel MessiÔÇśyi onurland─▒ran ├╝├ž boyutlu billboard.
 

bir tutam kitap...

ÔÇťG├Âz g├Âre g├Âre ba┼čkas─▒n─▒n fikrini ├žalmak yanl─▒┼čt─▒r. Ama kendi fikrinizin┬á
orijinal oldu─čunu d├╝┼č├╝nmek de hatal─▒d─▒r. Sizin fikriniz ancak ba┼čka bir fikir┬á
kar┼č─▒s─▒nda var olabilir. Hepimiz birbirimizin omuzlar─▒nda y├╝kseliriz ve bunu┬á
yaparken daha ilerisini g├Ârmeyi umar─▒z.ÔÇŁ┬á


John Hegarty, Yarat─▒c─▒l─▒k, MediaCat Kitaplar─▒

Copyright © 2021. Tüm haklar─▒ sakl─▒d─▒r.
Kapital Medya Hizmetleri A┼×