MediaCat Bülten’den merhaba. Marka yönetenlerin bilgi kaynağı MediaCat önceki haftanın öne çıkan gelişmelerini MediaCat Bülten’de sizlerle buluşturuyor. Sağlıklı günler, keyifli okumalar. | FikriMühim işbirliğinde Türkiye’deki kreatif ajans çalışanlarıyla gerçekleştirdiğimiz anketle sektörün yaratıcı zihinlerini besleyen ve baltalayan unsurları mercek altına aldık. Burada küçük bir kesitini sunduğumuz, denkleme reklamverenleri dahil ederek ajans-müşteri ilişkisinde değişen dinamiklere de ayna tutan araştırmanın tüm çıktılarına buradan ulaşabilirsiniz.
Bir kreatifin hal-i pürmelali - Türkiye’de bir reklam ajansının kreatif departmanında çalışan biri (kreatif direktör, art direktör, metin yazarı) yaratıcı üretim sürecine brief’i inceleyerek (yüzde 79), araştırma yaparak (yüzde 56), fikir egzersizleri yaparak (yüzde 56), rakip iletişimlerini inceleyerek (yüzde 44) ve dünyadan örneklere bakarak (yüzde 32) başlıyor.
- Bir kreatif için en ilham verici alanlar öncelik sırasına göre; kent yaşamı (yüzde 65), sosyal medya (yüzde 53), diğer markaların geçmiş ya da güncel kampanyaları (yüzde 47), filmler (yüzde 41), arkadaşlar ve aile (yüzde 35) ve müzik (yüzde 21).
- Fikir geliştirme ve yaratıcı üretim aşamasında en çok beslenilen sosyal medya platformları sırasıyla Instagram (yüzde 65), YouTube (yüzde 62), TikTok (yüzde 41), Twitter (yüzde 38) ve sosyal sözlükler (yüzde 38).
- Kreatifler, yaratıcı üretim süreçlerine zarar veren etkenleri ise şöyle sıralıyor: yaratıcı beslenmeye yeterince zaman ayıramamak (yüzde 56), kısa teslim süreleri ve zaman baskısı (yüzde 44), maddi motivasyon eksikliği (yüzde 35), zihinsel yorgunluk (yüzde 35) ve manevi motivasyon eksikliği (yüzde 21).
Bir küçük ‘brief’ meselesi - Araştırmaya göre yaratıcı iletişim stratejisinin en küçük birimini oluşturan ve kampanyanın üzerinde yükseleceği brief’ler, kreatif ekipler için büyük bir sorun kaynağı. Müşteriden gelen brief’leri kreatif ekiplerin yüzde 56’sı kalitesiz, yüzde 29’u çok kalitesiz, yalnızca yüzde 3’ü kaliteli buluyor. Kararsızların oranı ise yüzde 12.
- Tipik bir brief’in yaratıcı liderler nazarındaki karakteristikleri ise şu şekilde: dağınık (yüzde 88), sıkıcı (yüzde 41), sınırlayıcı (yüzde 35) ve hedefleri net olmayan (yüzde 15).
- Kreatif ekiplerin kaliteli bir brief beklentisini karşılayan ve kampanyanın başarısında etkili olacak kriterler ise şöyle sıralanıyor: net bir problem tanımı (yüzde 88), gerçekçi bir bütçe (yüzde 74), pazarlama stratejisine dair detaylı bilgiler (yüzde 65), hedef kitleyle ilgili güvenilir içgörüler (yüzde 59), yaratıcılığı tetikleyecek bir vizyon (yüzde 56) ve adil bir zaman planı (yüzde 47).
| - Ajans Press, farklı kategoriler özelinde yıl boyunca Türkiye’de en geniş yankı bulan gelişmeleri paylaştı.
-
Reklam Yapımcıları Derneği yönetim kurulunu seçti. Kala Film’den Hazer Baycan derneğin yönetim kurulu başkanlığına, Autonomy’den Berent Baytekin ise genel sekreterliğine getirildi. - Elon Musk, “işi kabul edecek kadar ‘aptal’ birini bulması” koşuluyla Twitter’daki CEO’luk görevini bırakabileceğini açıkladı.
- Fransa'dan Microsoft ve Apple’a yüklü para cezaları geldi. Microsoft kullanıcılara reklam çerezleri dayattığı için 60 milyon euro, Apple ise App Store'a erişim için Fransız uygulama geliştiricilerine kötü niyetli ticari hükümler uyguladığı gerekçesiyle 1 milyon euro para cezasına çarptırıldı.
- ByteDance, TikTok kullanıcısı iki gazetecinin kişisel verilerine uygunsuz biçimde erişen dört çalışanının işine son verdiğini açıkladı.
- New York Güney Bölge Mahkemesi, FTX'in kurucusu ve eski CEO'su Sam Bankman-Fried'ın duruşmaya kadar 250 milyon dolar kefaletle serbest bırakılmasına karar verdi.
- Krispy Kreme CEO’su Michael J. Tattersfield, şirketin 1,5 yıl içinde donut üretiminin bir kısmını robotlara emanet edeceğini duyurdu.
-
2022 FIFA Dünya Kupası’nın resmi sponsoru Coca-Cola, Arjantin’in zafer heyecanını paylaşma amacıyla sınırlı sayıda altın rengi hatıra kutusunu satışa sundu.
- İndirim marketi Aldi'de beklenmedik bir ürün, sınırlı sayıdaki 13 dolarlık parlak bir anvelop elbise sosyal medyada viral oldu.
| - Tesla Motorları Satış ve Hizmetleri Limited Şirketi ismiyle Türkiye pazarına giriş yapan Tesla, işe alımlara başladı.
- Deloitte Türkiye'nin Türkiye birleşme ve satınalma işlemleri raporuna göre 2022'de 400’ün üzerinde işlem adediyle yaklaşık 11 milyar dolar değerinde işlem gerçekleşti.
- Le Pain Quotidien Türkiye, gastronomi alanındaki yatırımlarına devam eden Honest Holding iştirakleri arasına dahil oldu.
- Türkiye’de bugüne kadar 371 projeye 15,5 milyar euro kaynak sağlayan Avrupa İmar ve Kalkınma Bankası (EBRD) DeFacto’ya ortak oldu.
| -
Reuters, Microsoft’un önümüzdeki yıl dijital yayın platformu Netflix’i satın almayı değerlendirdiğini öne sürdü.
- Lionel Messi'nin Dünya Kupası şampiyonluğu paylaşımı 68 milyonu aşkın beğeniye ulaşarak rekortmen yumurtayı tahttan indirdi.
-
Doctor Who 60. Yıl Özel Bölümü’nden ilk fragman yayınlandı. | -
Warner Hotels, The Shining göndermeli yeni reklam filminde kâbus ile tatil arası bir tablo ortaya koyuyor.
-
Burger King, Whopper'ları soğuk havalarda hoodie ile koruma altına alıyor.
- adidas'tan 2022 Katar Dünya Kupası’nda Arjantin Milli Futbol Takımı’nı şampiyonluğa taşıyan futbol efsanesi Lionel Messi‘yi onurlandıran üç boyutlu billboard.
| “Göz göre göre başkasının fikrini çalmak yanlıştır. Ama kendi fikrinizin
orijinal olduğunu düşünmek de hatalıdır. Sizin fikriniz ancak başka bir fikir
karşısında var olabilir. Hepimiz birbirimizin omuzlarında yükseliriz ve bunu
yaparken daha ilerisini görmeyi umarız.”
John Hegarty, Yaratıcılık, MediaCat Kitapları
| Copyright © 2021. Tüm hakları saklıdır.
Kapital Medya Hizmetleri AŞ | |
