MediaCat Bülten’den merhaba. Marka yönetenlerin bilgi kaynağı MediaCat önceki haftanın öne çıkan gelişmelerini MediaCat Bülten’de sizlerle buluşturuyor. Sağlıklı günler, keyifli okumalar.
| Reklamveren, marka, ajans, network ve holdinglerin, bölgesel ve uluslararası organizasyonların etkililik kategorileri özelinde sergiledikleri performans gözetilerek oluşturulan WARC Effective 100 çalışmasının 2023 versiyonu paylaşıldı. Türkiye'den kampanya ve ajansların da yer aldığı çalışmaya göre;
- FCB Chicago ve FCB New York'un Michelob Ultra için hayata geçirdiği Contract for Change, etkililik özelinde en çok ödül alan kampanya oldu. Finish'in Yarının Suyu (Water for Tomorrow) kampanyası en çok ödül alan kampanyalar sıralamasında 30'uncu basamakta boy gösterdi.
- Reklam ajansları arasında zirve FCB New York'un oldu. Alma Miami ve Energy BBDO Chicago, ikinci ve üçüncü sıraya yerleşen ajanslardı.
- Wavemaker Mumbai'nin etkililik özelinde en çok ödül alan medya ajansı olduğu sıralamada 11'inci sırada 40,7 puanla Mindshare İstanbul yer aldı.
- Belçika'dan Semetis'in zirvede yer aldığı dijital ajanslar sıralamasında 30,8 puanla Ingage Istanbul dokuzuncu basamağa yerleşti. Sıralamada Rafineri ve Tribal Worldwide Istanbul 16,4 puanla 34'üncülüğü paylaştı.
- Etkililik özelinde en çok ödül alan network Ogilvy oldu. Ogilvy'i DDB Worldwide ve Leo Burnett takip etti.
- En çok ödül alan holdingler sıralamasında ilk dörtte değişiklik yaşanmadı ve WPP bir kez daha zirvede boy gösterdi.
- Önceki yılın en çok ödül alan markası McDonald's zirvedeki yerini korudu.
- AB InBev, etkililik özelinde en çok ödül alan reklamverenler arasında zirveyi bırakmadı. AB InBev'i ikinci sırada McDonald's, üçüncü sırada Unilever izledi.
- Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 ülke arasında ilk üçte değişiklik yaşanmadı. ABD zirvedeki yerini korurken, Türkiye 274,3 puanla 13'üncü sırada boy gösterdi.
WARC Creative 100 - 2023 sonuçlarına bu adresten, WARC Media 100 - 2023 sonuçlarına ise buradan ulaşabilirsiniz. | - Meta CEO'su Mark Zuckerberg, 10 bin civarı çalışanla daha yolların ayrılacağını duyurdu. Şirket, işten çıkarmaların yanı sıra açık olan 5 bin pozisyonu da kapatmayı planlıyor.
- Activision Blizzard CMO'luğundan ayrılma kararı alan Fernando Machado, yeni dönemde Şilili gıda teknolojisi şirketi NotCo'nun CMO'su olarak görev yapacak.
- General Motors Global CMO'su Deborah Wahl emekliye ayrılıyor. Wahl, görevini ay sonunda bırakacak.
-
T-Mobile, çatısı altında Ryan Reynolds'ın Mint Mobile'ının yanı sıra Ultra Mobile ve Plum'ın da bulunduğu Ka'ena Corporation'ı 1,35 milyar dolar karşılığında satın almak üzere şirketle anlaşmaya vardığını duyurdu.
- Twitch'in kurucu ortağı ve CEO'su Emmett Shear istifasını açıkladı. CEO koltuğunu Dan Clancy'e emanet edecek olan Shear, şirketteki varlığını danışman olarak sürdürecek.
| -
OpenAI, şirketin "derin öğrenmeyi güçlendirme çabalarındaki son kilometre taşı" olarak nitelendirdiği yeni yapay zekâ modeli GPT-4'ü piyasaya sürdü. GPT-4, metne dayalı komutlara ilaven görsel girdilere de cevap verebiliyor.
- Google; Gmail ve Google Dokümanlar gibi hizmetlerine yapay zekâyı entegre etmeye başlıyor.
- Meta’nın ticaret ve fintekten sorumlu başkanı Stephane Kasriel, Facebook ve Instagram’da NFT desteğinin sonlanacağını duyurdu.
| -
Almanya merkezli yayın kuruluşu Deutsche Welle’nin Türkçe servisi DW Türkçe, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı tarafından çalışma lisansı uzatılmadığı için Türkiye’deki ofisini kapatıyor.
-
Haftalık mizah ve karikatür dergisi LeMan, Memleket Partisi lideri Muharrem İnce'nin 2023 Cumhurbaşkanlığı seçimleri için adaylığını açıklamasını Tuncay Akgün imzalı bir karikatürle kapağına taşıdı.
- Matbu hayata Mart 2020’de veda eden Playboy, kendi bünyesindeki OnlyFans benzeri içerik platformu Centerfold’un yardımıyla dijitalde geri dönmeye hazırlanıyor.
| -
Romanyalı STK Samusocial, her yıl 2,5 milyon ton gıda israf edilirken evsizlerin ihtiyaçlarını çöpten karşıladığı gerçeğine ÇöpMağaza (The DumpStore) ile dikkat çekti.
-
DeFacto, yüzde 100 vegan Zeytin Derisi Koleksiyonu’nu beğeniye sundu.
- Magnolia Bakery, görsel kimliğini Casely'nin ardından Monos ile kurduğu işbirliğiyle pekiştirdi.
- VisitDenmark, insanları sade bir turistten ziyade kâşif olmaya çağırdığı yeni kampanyasında başta Mona Lisa olmak üzere ünlü sanat eserlerini sözcüsü haline getirdi.
| “Günümüzün dünyası gereğinden fazla bilgiyle dolu olduğu için bütün
mesajları gözden geçirmeye vakit yok. Özlü sözlerinizle insanların dikkatini
çekip mesajınızı iletemezseniz, onları kaybedersiniz.”
Joseph McCormack, Brief [Kısa ve Öz], MediaCat Kitapları
| Copyright © 2023. Tüm hakları saklıdır.
Kapital Medya Hizmetleri A.Ş. | |
