MediaCat Bülten’den merhaba. Marka yönetenlerin bilgi kaynağı MediaCat önceki haftanın öne çıkan gelişmelerini MediaCat Bülten’de sizlerle buluşturuyor. Sağlıklı günler, keyifli okumalar.
| Enflasyonist ortamda tüketici davranışları ve beklentileri her zamankinden hızlı değişiyor. Medina Turgul DDB’nin yıllık trend raporu, tüketicilerin 2023’te marka yönetenlerden ne tür iletişimler ve inovasyonlar beklediğine ışık tutuyor. Rapordan tüketicinin gönlüne girmenin yolunu formüle eden 10 eğilim karşınızda:
- Tüketiciler sadece “daha uygun fiyatlı” ürünler beklemiyorlar. Azalan gelirlerine karşı, gerçek anlamda hayat kalitelerine katkı sağlamanızı istiyorlar. Yani, daha azıyla daha çoğunu yaratmalarını sağlayacak ilhamın peşindeler.
- Çok işlevli ürünlere ilgi artıyor. Bu trendin merkezinde ise ürün/hizmet inovasyonları var. Aynı zamanda ütü olarak kullanılabilen kurutma makineleri, kusurları örterken cilt bakımı yapan fondötenler ve daha fazlası revaçta.
- Yeni ürün üretmenin ve satın almanın güçleştiği günümüzde yeni sahiplik formülleri öne çıkıyor. Tüketiciler, yeni yılda ihtiyaçlarını artan bir şekilde, kiralama, onarma ya da yeniden satma/satın alma ile karşılamaya çalışacaklar.
- Yaşam maliyeti krizinin bir sonucu olarak, sahip olduklarımıza dört elle sarılır hâle geldik. Bu, sahip olduğumuz ürünlerin yaşam sürelerini uzatmayı vadeden diğer ürünleri ilgi odağı hâline getiriyor.
- Bankacılık uygulamalarının pazaryerlerine dönüşmesine aşinayız. 2023'te, ters bir etkiyle pazaryerlerinin bankalaşmasına da daha çok tanıklık edeceğiz.
- Artan yaşam maliyetleri, sürdürülebilirlik beklentisinin önüne geçiyor. GWI 2023 trend raporuna göre “Çevreyi desteklemek benim için önemlidir” ve “Markaların çevreye dost olmalarını bekliyorum” imaj metriklerinde son iki yılda küresel ölçekte gerileme söz konusu.
- Revenge tourism hem The Economist’in hem Booking.com’un 2023 için işaret ettiği trendlerden. Havayolları rekor üstüne rekor kırarken, Booking.com’a göre seyahat planı yapanların yüzde 30’u bu seyahatleri artan yaşam maliyetlerinin elverdiğince yapabilmek için radar altı kalan destinasyonları tercih ediyor.
- Yaşam maliyeti krizine karşı alınan önlemlerden bir diğeriyse ek gelir yaratmak. Freelancer'lara yönelik girişimlerin sayısı bu ihtiyaç doğrultusunda son günlerde artıyor. Ayrıca AI, vizyonu ve fikirleri olan ancak teknik bilgisi yetersiz kişilerin de kendilerine yeni kazanç kapıları yaratmalarını sağlayabilir.
- Birikimlerini korumaya çalışanlar farklı alternatifler arayışında. NFT veya kripto borsaları risk almaya meyilli yatırımcıları cezbederken daha muhafazakâr tutumdakiler NEF'in konut satın alamayan tüketicilere yatırım potansiyeli olan arazi hisseleri sunan projesi gibi alternatif yatırım tekliflerine yöneliyor.
- Çocuk sahibi olmak istemeyen Millennial aileler, evcil hayvanları yeni evlatları ilan ettiler. Ailenin bir ferdi olarak görülen patili dostların esenliği önem kazanırken, evcil hayvanlara yönelik organik ve sağlıklı ürünlerin oluşturduğu pazarın giderek büyüdüğünü görmemiz olası.
Raporun tamamını bu bağlantı üzerinden inceleyebilirsiniz. | - Faaliyetlerine 12 Kasım itibarıyla başlayan Reklamcılar Platformu, bugüne kadar yapılan ve yapılması planlananları özetleyen bir açıklama paylaştı.
-
Bu yıl 70’incisi 19-23 Haziran tarihleri arasında düzenlenecek Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, yılın Aslan kazananlarını belirleyecek jürilere başkanlık edecek isimleri duyurdu. - Kullanıcılarının bağlantı ve paylaşımlarını kolaylaştırmayı hedefleyen Instagram, Alışveriş sekmesini ana ekranından kaldırıyor.
- Elon Musk’ın satın almasıyla birlikte gelirlerini artırmak için yeni modeller arayışına giren Twitter, bu kez kullanıcı adlarını açıkartırma yoluyla satışa çıkarmayı değerlendiriyor.
- PepsiCo, ABD'de Sprite'tan pazar payı kapma hedefiyle misket limonlu gazozu Starry'i piyasaya sürdü.
- Paris'te elektrikli scooter paylaşım modelinin kaderini halk tayin edecek. Scooter kiralama hizmetlerinin faaliyet göstermeye devam etmesine izin verilip verilmeyeceği 2 Nisan'da gerçekleşecek referandum sonrası belirlenecek.
- Papara; Mastercard, Thales ve BlindLook işbirliğinde görme engelli bireylerin finansal işlemlerini daha kolay ve güvenli kılmak amacıyla geliştirdiği Voice Card’ı tanıttı.
- Amazon, Prime üyelerine özel randevulu teslimat seçeneğini kullanıma sundu.
- Fransa Ulusal Bilişim ve Özgürlükler Komisyonu (CNIL), sosyal medya platformu Tiktok'u çerezlerin reddini zorlaştırdığı gerekçesiyle 5 milyon euro para cezasına çarptırdı.
-
BionTech, yapay zekâ girişimi InstaDeep'i 680 milyon dolar karşılığında satın alıyor. Şirket, InstaDeep'in makine öğrenme yeteneklerini "hastaların kanser türüne göre kişiselleştirilmiş tedaviler geliştirmek de dahil olmak üzere ilaç keşif sürecini iyileştirmek" için kullanacak.
- 1980'lerdeki en parlak döneminde Volkswagen'e başkanlık eden Carl Hahn, 96 yaşında Almanya'nın Wolfsburg şehrindeki evinde hayata veda etti.
| - Türkiye'nin ilk yazılım unicorn'u Insider, WhatsApp Business tarafındaki kaslarını güçlendirme hedefiyle diyalog bazlı mesajlaşma girişimi MindBehind'ı bünyesine kattı.
- Sırbistan'daki ilk mağazasını başkent Belgrad'da açan COLIN'S, faaliyet gösterdiği ülke sayısını 26'ya, toplam mağaza sayısını 620'ye çıkardı.
- Kasım 2022’de Disney’de CEO koltuğuna yeniden oturan Bob Iger, şirketin evden çalışan elemanlarının ofise dönmeleri için harekete geçti.
- Apple CEO'su Tim Cook'un yıllık maaşı kendi isteği doğrultusunda yüzde 40 düşürüldü. Hedef geliri 2022'de 84 milyon dolar olan Cook için 2023 yılında bu rakam 49 milyon dolara geriledi.
| -
Royal Ontario Müzesi (ROM), müdavimlerine ömürlerini aşan bir üyelik sunacak. Beş üyeye sunulacak fosilli kart gelecek nesillere bırakılabilecek.
-
Ryan Reynolds'a ait GSM operatörü Mint Mobile, yeni reklam filmini ChatGPT'ye yazdırdı. Reynolds, sosyal medyadan yayınladığı bir videoyla yapay zekâya verilen brief'i ve aldıkları sonucu paylaştı.
- McDonald's İsveç'ten enflasyondan ağzı yananları zamanda yolculukla rahatlatan kampanya.
| “Moda akımlarının ortaya çıkışını, suç oranlarındaki dalgalanmaları, hatta
adı duyulmamış kitapların çoksatar kitaplara dönüşmesini, gençler
arasında sigaranın yaygınlaşmasını, söylentilerin yayılmasını ya da günlük
yaşamda iz bırakan diğer birçok gizemli değişimi anlamanın en iyi yolu,
bunları birer salgın olarak görmektir. Fikirler, ürünler, mesajlar ve
davranışlar virüs gibi yayılırlar.”
Malcolm Gladwell, The Tipping Point, MediaCat Kitapları
| Copyright © 2021. Tüm hakları saklıdır.
Kapital Medya Hizmetleri AŞ | |
