MediaCat Bülten’den merhaba. Marka yönetenlerin bilgi kaynağı MediaCat önceki haftanın öne çıkan gelişmelerini MediaCat Bülten’de sizlerle buluşturuyor. Sağlıklı günler, keyifli okumalar.

Büyüteç

Influencer Marketing Hub’ın verilerine göre 2016’da 1,7 milyar dolar olan küresel influencer marketing pazarının büyüklüğü 2021’de 13,8 milyar dolara yükseldi ve 2022 için öngörülen değer 16,4 milyar dolar civarında. Aspire’ın State of Influencer Marketing 2022 raporu ise markaların satışlarının yüzde 32’sini sosyal ticaret aracılığıyla gerçekleştirdiklerini gösteriyor.

Influencer pazarlamasında dengeler değişiyor. Sanılanın aksine pazarlamada en büyük etkileşimi yaratan kitleyi, en az takipçi sayısına sahip nano influencer’lar oluşturuyor. Nano influencer’lar markaların uzun vadeli yol arkadaşları olma yolunda yavaş ama emin adımlarla ilerliyor.

2021’de influencer pazarlaması işbirliklerinin yaklaşık yüzde 91’ini nano ve mikro influencer’lar oluşturdu. Daha az takipçi sayısına sahip influencer’larla çalışmak isteyen pazarlamacılar da yüzde 70 gibi azımsanmayacak bir orandaydı.
2015 yılında sayıları 190 olan ve 2019’da 1120’ye yükselen influencer pazarlama odaklı platform ve ajanslar pazarına 2020’de 380, 2021’de ise 240 yeni platform ve ajans eklendi.
Türkiye’de en yüksek etkileşim oranına sahip kitleyi yüzde 4,9'la nano influencer’lar oluşturuyor. Onu yüzde 1,4 ile mega influencer & celebrity’ler, yüzde 1,1 ile mikro influencer’lar takip ediyor.
Nano ve mikro influencer’ların 2022’de de etkilerini katlayarak devam ettirmeleri bekleniyor. Zira Aspire’ın raporundaki bir diğer çıktı da nano influencer’larla çalışmayı tercih eden pazarlamacıların sayısının (yüzde 46) mikro’larla çalışmayı tercih edenlerin (yüzde 24) iki katına yakın olduğu.

Olan Biten

İktidar tarafından “dezenformasyon”, kamuoyunda ise “sansür” yasası olarak anılan 40 maddelik yasa teklifinin 14 maddesi meclisten geçti. Gelişme, Türkiye’nin yanı sıra Avrupa Konseyi tarafından da tepkiyle karşılandı.
2022 Nobel Barış Ödülü, Belaruslu insan hakları savunucusu Ales Bialiatski, Rus insan hakları örgütü Memorial ve Ukraynalı insan hakları örgütü Center for Civil Liberties'e verildi.
Altın Portakal Film Festivali'nde En İyi Film Ödülü'ne Özcan Alper'in yönettiği Karanlık Gece layık görüldü. 5 kategoride 25 ödülün verildiği gecede 9 ödülle en çok ödül alan film Emin Alper yönetmenliğinde çekilen Kurak Günler oldu.
adidas, rap sanatçısı ve tasarımcı Kanye West ile iş ortaklığını gözden geçirme kararı aldığını duyurdu.
Aylardır TikTok’laştığı yönünde eleştiri yağmuruna tutulan Instagram, bu kez TikTok’a örnek oldu. TikTok, fotoğraf modunu tanıttı.
Avrupa'nın en değerli otomobil markası değişti. Porsche, Volkswagen'ı geride bırakarak zirveye yerleşti.
Ukrayna'yı işgalinin ardından Rusya'daki operasyonlarını sonlandıran markalar arasında yer alan Sephora, mağazalarını Ile De Beauté markasıyla yeniden açmaya başladı.
Wieden+Kennedy Kurucu Ortağı ve Nike’ın ikonik sloganı Just Do It’in yaratıcısı Dan Wieden 77 yaşında hayatını kaybetti.
2022 Dünya Kupası finalinde Angola'yı 4-1 yenen Ampute Futbol Milli Takımı dünya şampiyonluğunu kazandı.

İş Dünyası

Bu yıl 60’ıncı yaşını kutlayan D&AD’de Patrick Burgoyne’un istifasının ardından iki yıldır boş kalan CEO koltuğunun yeni sahibi Jo Jackson oldu.
Getir, Avrupa ülkeleri ve ABD’de hizmet veren market teslimat uygulaması Gorillas’ı satın almak için düğmeye bastı.
Rekabet Kurulu, aralarında Peyman’ın İş Holding’e devrinin de yer aldığı bazı devralma işlemlerini onayladı.
Dünya Bankası’nın yeni Türkiye Ülke Direktörü J. Humberto López oldu.

Teknoloji

Dünyanın en büyük kripto para borsası konumundaki Binance hacklendi. Şirketin yaklaşık 100 milyon dolar zarara uğradığı açıklandı.
Geçtiğimiz hafta iPhone 6'yı "vintage ürün" kategorisine alan Apple, daha önce bu kategoriye aldığı iPhone 5c modelinden de tüm desteğini çekti.
Japonya merkezli oyun şirketi Sega, ilk blokzinciri tabanlı oyununu geliştireceğini duyurdu.

Medya

Oylamaların mantıksız ve adaletsiz olduğu gerekçesiyle Bennu Yıldırımlar, Vahide Perçin, Armağan Çağlayan, Işıl Yücesoy, Işın Karaca, Yeşim Salkım, Sumru Yavrucuk, Aslı Şafak, Dilek Türkan, Gripin, Nazan Kesal ve Çağan Irmak bu yıl 48'incisi düzenlenecek Altın Kelebek Ödülleri adaylığından çekildi.
11 orijinal podcast'ini iptal eden Spotify, podcast deparmanındaki personelin yüzde 5'ini de işten çıkardı.
Instagram ve Twitter, geçtiğimiz hafta sonu sosyal medyadan yaptığı antisemitik paylaşımlar sebebiyle Kanye West’in hesaplarını askıya aldı.

Yaratıcılık

McDonald's Endonezya, yeni reklam filminde karşılıklı masalardan flört eden iki gencin paylaştıkları andan yola çıkarak, Double Big Mac'i "daha uzun sürmesi istenen anlar"ın formülü olarak konumlandırdı.
Smart Energy GB, enerji tasarrufu odaklı yeni kampanyasında Albert Einstein'dan yardım alıyor.
IKEA, okyanustan topladığı plastik atıkları deniz canlılarını tasvir eden oyuncak, nevresim, havlu gibi ürünlerden oluşan bir koleksiyona dönüştürdü.
Danimarka Milli Futbol Takımı ve Hummel, bu Dünya Kupası'nda ev sahibi Katar'ı formalarıyla protesto edecek.

bir tutam kitap...

“Birlikte yükselmenin, en çekişmeli işyeri ilişkilerini bile karşılıklı fayda sağlayan ortaklıklara dönüştürebileceğine inanıyorum. Birlikte yükseldiğimizde, daha fazla pozitif enerjiyle çalışır, daha yenilikçi fikirler üretiriz, yeteneklerimizi genişletiriz ve işlerimizi daha hızlı yürütürüz.”

Keith Ferrazzi, Yetkisiz Liderlik, MediaCat Kitapları

Kitabı İncele