MediaCat Bülten’den merhaba. Marka yönetenlerin bilgi kaynağı MediaCat önceki haftanın öne çıkan gelişmelerini MediaCat Bülten’de sizlerle buluşturuyor. Sağlıklı günler, keyifli okumalar.

Büyüteç

Türkiye'de daha eşitlikçi, çoğulcu ve kapsayıcı bir reklam endüstrisi yaratılması adına 2018'den bu yana yürütülen Effie Awards Türkiye Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi Araştırması'nın dördüncü faz araştırma raporu paylaşıldı. Bahçeşehir Üniversitesi Öğretim Üyeleri Dr. Gül Şener ve Dr. Eda Öztürk tarafından hazırlanan 2021 raporunda 111'i Effie ödüllü, 185'i Effie finalisti olmak üzere toplam 296 televizyon reklamı incelendi. Raporun sonuçları şöyle:

2018 yılında açıklanan 10 senelik trend ortalamasında yüzde 35 olan kadın ana karakter oranı 2021 itibarıyla yüzde 53’e yükseldi.

Banka ve finans reklamlarında 2019 yılında yüzde 27 olan kadın ana karakter oranı geçtiğimiz yıl yüzde 54 oldu.

Ev temizlik ve bakım kategorisindeki reklamlarda erkek ana karakter oranı 2019’da yüzde 8’di. Geleneksel olarak kadınlarla özdeşleştirilen bu kategorilerde erkek ana karakter oranı geçtiğimiz yıl yüzde 50’ye yükseldi.

Önceki yıl televizyon reklamlarında kadın ana karakterlerin çalışan rolünde gösterilme oranı yüzde 24 iken, 2021’de bu oran yüzde 33’e yükseldi.

Kariyer, kadınların görünürlüğünü en çok artıran cinsiyet rolü oldu ve yüzde 9’dan yüzde 20’ye yükseldi.

Evi çekip çeviren rolündeki erkeklerin oranı 2020’ye göre üç kat yükseldi ve yüzde 4’ten yüzde 13’e çıktı.

Erkeklerin dış ses hâkimiyetinin devam ettiği görülüyor. Zira her dört Effie televizyon reklamının sadece birinde dış ses kadınlara ait.

Olan Biten

• Digital Age Tech Summit, bu yıl 15. kez dijitalin liderlerini buluşturdu. Etkinliğin gündeminde Web 3.0, blockchain, NFT, metaverse, dijital sürdürülebilirlik gibi yarına yön verecek trendler vardı.
  
  

• AKP ve MHP'nin ortak imzasıyla medya ve internet haberciliğine ilişkin yaptırımlar içeren yasal düzenleme, Meclis Başkanlığı'na sunuldu. Yasa teklifinde, ‘halkı yanıltıcı bilgiyi alenen yayma’ suç kapsamına alındı.
  
  
• Real Madrid, final maçında Liverpool'u 1-0 mağlup ederek 2022 UEFA Şampiyonlar Ligi'nde kupanın sahibi oldu.
  
  
• Pepsi, 10 yıldır sürdürdüğü Super Bowl devre arası gösterisi sponsorluğunu sonlandırdı.
  
  
• Amazon, ilk fiziksel giyim mağazası Amazon Style’ın açılışını gerçekleştirdi.
  
  
• Depeche Mode’un kurucuları arasında yer alan klavyeci Andy Fletcher 60 yaşında hayatını kaybetti.

İş Dünyası

• Daralma kararı alan Getir'in çalışanlarının yüzde 14'ünü işten çıkaracağı bildirildi. TechCrunch'ın haberine göre karar 4 bin 480 kişiyi etkileyecek.
  
  

• Twitter yatırımcıları, satın alma anlaşmasını askıya alarak şirketin hisselerinin yüzde 24 oranında değer kaybetmesine yol açan Elon Musk'a dava açtı. Görevi kötüye kullanmakla itham edilen Musk'ın süreci uzatarak finansal fayda sağladığı da iddia edildi.
  
  
• Kasım 2021’de CEO’luktan ayrıldığını açıklayan Jack Dorsey, kurucuları arasında yer aldığı Twitter’ın yönetim kurulundan da ayrıldı.
  
  
• Yerli mikromobilite girişimi Martı’nın New York’ta halka arza hazırlandığı bildirildi.

Medya

• ABD'li komedyen ve sunucu Ellen DeGeneres’in kendi adını taşıyan 19 yıllık talk-show'u yayın hayatına veda etti. Ünlü sunucu, vedayı "küçük bir mola" olarak nitelendirerek gelecekte yeni bir yapımla ekranlara dönebileceğinin sinyallerini verdi.
  
  

• Selçuk Tepeli, hükümetin tarım politikasına ilişkin bir habere tepki gösterdiği anların canlı yayına yansımasıyla sosyal medyanın gündemine oturdu. Olayın ardından RTÜK, FOX TV'ye para cezası kesti.
  
  

• Netflix CEO'su Ted Sarandos, son gösterisi "Super Nature"da yaptığı espriler nedeniyle tepki çeken komedyen Ricky Gervais'e destek verdi. Sarandos, "Her şeyi herkes için yapmıyoruz" ifadelerini kullandı.

Teknoloji

• Twitter, kullanıcılarının kişisel verilerin gizliliğini koruyamadığı gerekçesiyle 150 milyon dolar para cezasına çarptırıldı.
  
  

• WhatsApp, iOS 10 ve iOS 11’e olan desteğini sonlandıracağını açıkladı.
  
  

• Instagram’ın üzerinde çalıştığı repost özelliğine dair ilk ekran görüntüleri paylaşıldı.

Yaratıcılık

• TBWA\Istanbul‘un Kadın Cinayetlerini Durduracağız Platformu için hayata geçirdiği Görünmez Dilekçeler (Invisible Petitions), D&AD Ödülleri 2022’de Media kategorisinde Wood Pencil ile ödüllendirildi. Kampanya, törenin ikinci gününde Impact kategorisinde de Wood Pencil'ı hanesine eklerken, The One Show 2022’de Media Relations ve Cultural Driver kategorilerinde iki Başarı Ödülü’nün de sahibi oldu.
  
  
• L’Oréal Paris “Paywall Down” hareketiyle reklam bütçesini, ücretli abonelik isteyen kimi mecralardaki cinsel taciz haberlerinin herkes tarafından okunabilmesi için kullandı.
  
  
• Disney+, Star Wars hayranlarının merakla beklediği Obi-Wan Kenobi dizisinin ekranlara gelmesine kısa süre kala Londra’da ışın kılıçlarını göğe yükseltti.

bir tutam kitap...

Copyright © 2021. Tüm hakları saklıdır.
Kapital Medya Hizmetleri AŞ